Как повлиял кризис на российский ритейл
Ритейл, или розничная продажа отличается от оптовой торговли тем, что купленный в системе ритейла товар не перепродается. Отношения продавца и покупателя в России регулируются в основном Законом о защите прав потребителей, согласно которому требуется сертификация продукции, поступающей в розничную торговую сеть, и обеспечение ее качества. Для розничной торговли обязательно использование кассовых аппаратов и выдача покупателям кассового чека. Торговля обычно ведется в магазине определенного формата - шаговой доступности, супермаркете, гипермаркете, универмаге, универсаме, дисконте и пр.
Активная розничная торговля во время мирового экономического кризиса столкнулась с определенными трудностями. Уровень продаж в ритейле значительно снизился, вероятнее всего негативная тенденция продолжит развиваться. Это привело к тому, что банковские организации, осуществляющие кредитование торговли, пересмотрели в настоящее время свою политику, сократив сроки займов и их объемы. Аналитические прогнозы неутешительны: согласно экспертным оценкам, вероятнее всего российский ритейл, и без того пострадавший от кризиса, в самое ближайшее время столкнется с новыми трудностями, связанными с дальнейшим падением покупательной способности у населения. Поэтому вероятны банкротства слабых компаний, процессы слияний и поглощений. Так как кредитование розничных торговых компаний значительно снизилось, многие компании ритейла свернули инвестиционные проекты и остались с большими текущими задолженностями без надежд на их рефинансирование. Уже отмечены случаи судебных исков от компаний-поставщиков к ритейлорам.
Сложившееся положение является достаточно опасным для предприятий розничной торговли. Нестабильность валютного рынка приводит к тому, что стоимость импортной продукции растет, хотя зарубежные закупки и продолжаются – об этом может свидетельствовать регулярная сертификация в центре Крафтсерт. Однако особенно сложное положение на рынке складывается сегодня у мелких компаний, которые не имеют достаточных ресурсов и опыта. Небольшие торговые компании будут выкупаться более крупными конкурентами, и этот процесс уже начался. Хотя не все экономисты придерживаются такого мнения, полагая, что небольшие компании, не имеющие крупных кредитных долгов, находятся в более выигрышной позиции.
Несмотря на противоречивые прогнозы аналитиков, покупатель вполне определенно реагирует на нестабильность финансовой ситуации. Товарооборот компаний сокращается ввиду того, что покупатели ограничивают себя в дорогостоящих товарах, предпочитая товары основного спроса. Так, в большинстве супермаркетов и розничных продуктовых магазинов выручку составляют недорогие сорта мяса, крупы, хлеб, молочные продукты. Сниженный оборот товаров приводит к конфликтам с поставщиками и трудностям в кредитовании. Выдача кредитов на ритейл сегодня считается достаточно рискованным предприятием, многие банки считают его столь же опасным, как и кредитование строительной отрасли. Многие розничные компании стремятся снижать цены на ходовые товары продовольственной и непродовольственной группы, чтобы увеличить продажи. Однако некоторые торговые точки могут даже получить выгоду от снижения покупательной способности населения. Это, прежде всего, дисконтные магазины и торговые точки близкого к ним формата. Даже небольшая экономия вызывает отклик у покупателей, поэтому скидки в “недорогих” магазинах порядка 10% привлекают большое число покупателей. В этом случае небольшая общая сумма покупки каждого человека может компенсироваться большим потоком клиентов магазина.
В связи с кризисом ряд предприятий пищевой промышленности снизили объемы производства и вероятно, что в скором времени некоторые производители прекратят свою деятельность. Кроме того, несколько уменьшились объемы продуктовой продукции, реализуемой через торговые сети за счет реализации на рынках. В сфере розничной торговли продуктами будет жесткая конкуренция, в результате которой крупные компании выкупят более мелкие. С подобными проблемами наверняка столкнутся и небольшие региональные сети.